从顶级奢侈品到中国地滩货

“傍名牌”

据工商部门人士介绍，许多境内公司将他人的知名商标登记注册为自己的企业名称，并委托中介机构到境外注册登记公司，而后在国内申请注册一个与该商标近似的商标图案，随即拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的“名牌产品”，使人误以为是国外知名产品，业内人士称之为“傍名牌”，这种现象在服装业尤为突出。

“李鬼”泛滥成灾

1993年，华伦天奴 (VALENTINO) 曾在北京举行过大型的服装展示会，取得巨大成功，但是该品牌并没有真正进入中国。11年后，华伦天奴 (VALENTINO) 与中国巴贝集团签订合作协议，将其品牌男装系列中国地区总代理权交给了巴贝集团。它标志着这个意大利顶级品牌开始了真正步入中国的步伐。然而在这11年中，标称华伦天奴 (VALENTINO) 的服装、衬衫、 皮具在中国大肆销售，据巴贝公司的有关负责人介绍，华伦天奴并非VALENTINO的中国名称，这些品牌与VALENTINO毫无血缘关系。“好比张三有名，为了让自己出名，我可能起个名字叫张三某，华伦天奴就属于这种傍名牌的现象。”巴贝集团的一位负责人用这种方式比喻中国遍地都是的华伦天奴现象。在新世界、百货大楼以及新东安等北京大型商场中发现，卓凡尼·华伦天奴、华伦天奴·古柏、华伦天奴·古奇、华伦天奴·迪奥、VALENTINO·VUDAN……各种各样未经华伦天奴 (VALENTINO) 同意的结拜兄弟泛滥成灾。巴贝负责人向记者表示，当时国内华伦天奴品牌只有卓凡尼·华伦天奴与华伦天奴 (VALENTINO) 有一点血缘关系，而其他的品牌则都是希望借华伦天奴 (VALENTINO) 升值的“傍名牌者”。

据悉，市场上华伦天奴 (VALENTINO) 代理商，很多都不是直接从华伦天奴 (VALENTINO) 家族获得的代理权，而是从中国台湾和中国香港总经销商那里拿到销售权的。国内企业到境外将“华伦天奴”注册为企业厂名，再以委托加工、授权生产、特许经销等名义产销这些产品。这些产品回到国内，只需到工商部门备案，不管批准与否，先销售再说。