从顶级奢侈品到中国地滩货

位于浙江的巴贝集团是华伦天奴 (VALENTINO) 在中国的唯一代理商。面对国内众多的仿冒者，巴贝集团一肚子怨气。“不是我们不想打假，我们只是品牌的经销方，而维护华伦天奴 (VALENTINO) 这个知识产权实际上是品牌所有方的事，他们不愿意打，我们也没有办法，”巴贝服饰有限公司公关部负责人陈芸这样说。

另一家华伦天奴 (VALENTINO) 公司———马里奥·华伦天奴也与广州佐治鞋业有限公司签订协议，由后者独家代理华伦天奴 (VALENTINO) 鞋类产品在中国的销售。

目前国内仿冒华伦天奴品牌的商标不下200种，其中在皮鞋上就有几十个甚至100个。由于华伦天奴 (VALENTINO) 不愿意投入力量在国内进行打假，因此，两家公司在经营上都面临着相当大的困难。这么一个著名的品牌，面对在中国猖獗的仿冒者，选择的却是息事宁人的方针，确实让人感到出乎意料。

有专家分析，华伦天奴 (VALENTINO) 之所以在中国市场不愿意采取严厉措施，有很大一部分原因在于其家族内部对品牌的分而治之。华伦天奴 (VALENTINO) 家族的发展到现今阶段，其实是在由三个部分鼎力支撑，即：格拉瓦尼、马里奥和卓凡尼。由于三方的独立经营，从而造成对品牌的使用大家都认为理所当然，但是在进行品牌维护的时候让大家的思想都相对懈怠和有依赖性。

还有一层很重要的原因，就是因为其品牌号召力大，市场跨度宽广，除了中国，其遍及的国家不下百个，从而在战略上造成其对中国市场的不重视，导致华伦天奴 (VALENTINO) 从品牌规划、授权生产到营销网络等整个环节监控力度都不够，对于一个品牌号召力相当大的品牌来说，很容易给一些造假分子留下巨大的机会。