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近期，黄金价格上涨的消息
不断刷新每个人的朋友圈
随着金价波动，每日灵魂一问——“今日金价是多少？”正得到越来越多人的关注。关注黄金的人群里，除了70、80后们，也有不少年轻群体的身影。
图源：央视财经《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，中国的黄金珠宝消费主力年轻化明显，25-35岁群体的消费比例约为75%，年轻人对保值又耐看的黄金发起了消费猛攻。
走访成都黄金珠宝门店
部分品牌：少量产品有优惠
黄金饰品设计突出“年轻化”
红星新闻记者昨日走访了成都商场内的部分黄金类品牌，了解到当日金价在572元/克左右，“今天比昨天每克涨了几元，但比前几日又降了4元。”一家店员说道。
记者从市区一家周大福门店获悉，日前的优惠是黄金10克以内克减10元。从性价比来讲，店员建议可以入手链坠一体的足金项链，克重最轻在3.6克，优惠后价格在2200元左右。
不少年轻人种草的足金吊坠，都是一口价，价格多为1000、2000多元/枚。在珐琅元素的加持下，色彩绚烂，消费者多会选择编成手链、项链。
据谢瑞麟门店介绍，他家目前优惠是黄金克减20元，活动持续至本周末。链坠一体的足金项链，大多克重4克以上，使用的是年轻人青睐的5D黄金工艺。
记者注意到，该品牌与史努比联名的足金手链、足金项链等，依旧是品牌的热门款，大多是一口价，少量产品9折。
六福珠宝的门店表示，黄金饰品目前没有优惠，“我们家的一口价黄金饰品本身就不贵。”记者了解到，兔年主题系列的黄金吊坠十分讨喜，可以呈现多种搭配方式，在年轻消费者客群中卖得很好。
对于部分消费者来说
面对黄金涨价，是否会选择其他珠宝饰品替代？
今年下半年准备办婚礼的姜小姐向记者表示，现在买黄金确实比较贵，“后悔去年470元/克的时候没有买，但我本人还是有执念的，结婚时还是要买‘三金’。”
正在店里给母亲挑选礼物的一名女士则表示，黄金克价和年初相比涨了30元/克，虽超出了自己的预算，但依然觉得还是买金保值，“在不想多花钱的情况下，只好选购一款克数小一点的金项链。”
Z世代关注“黄金热”
珠宝品牌纷纷走向年轻化
浏览某年轻化社交平台，关于黄金话题的笔记近600万篇。“攒金豆豆”、“黄金珠宝开箱”……这些话题下，往往有着数千甚至上万的点赞、收藏。
截图自小红书
如今，黄金珠宝品牌们已在变年轻、变时尚，往年轻人喜爱的消费趋势靠拢。这些变化，在今年各大黄金珠宝品牌的春季新品及人气爆款中就可见一斑——
周大福今春主打“萌宠”系列，以奶茶小熊、小香猪、旺旺龙等可爱造型，制成吊坠、耳钉、转运珠等产品，造型憨萌有趣、符合年轻群体偏好。
图源：周大福官方旗舰店“凡尔赛花园”系列更精准对标少女群体，研发的蜜粉金工艺新专利配合春日主题，打造了黄金珍珠项链、黄金吊坠等产品，将女性喜好稳稳拿捏。
图源：周大福官方旗舰店六福珠宝的轻松小熊IP联名款，以春日樱花之约为主题，推出吊坠、手链等产品，大胆创新“鼠鼠”款、樱花编织配饰款。
图源：六福珠宝官方旗舰店潮宏基推出三丽鸥IP联名款，让大耳狗、美乐蒂成为迷你版“金色传说”，使用粉、蓝、黑色等珐琅工艺加强色彩表现力，充满童趣感。
图源：微博@潮宏基珠宝周生生的航海王IP联名款，打造暗金色钱币样式吊坠，神秘“BL”图案暗示出贝利的名字，设计低调但不失动漫感。还有哈利波特、魔卡少女樱等其他IP联名款式，与以往工艺手法、传统样式大为不同。
图源：周生生官方旗舰店
除了在产品上推陈出新
在社交平台上，黄金品牌也迈出了新脚步
老庙、老凤祥等老字号黄金珠宝品牌，在抖音、小红书上纷纷注册账号，开启社交营销；签下张若昀、高叶等年轻演员作为代言人，提升品牌年轻感；营销向新中式、国潮靠拢，从而打破品牌固有印象，也积累起一定的粉丝量。
眼下国内黄金消费市场火热但业内人士提醒消费者要在正规渠道购买，需要注意黄金的纯度并保持理性消费本文由成都出发发布红星新闻记者 张博 常薇 实习生 邹佳妮 摄影报道部分图源自商家* 更多吃喝玩乐购攻略 * 
