康世源医药因虚假宣传被罚3万！化妆品广告这些雷区不能碰

近日，河南康世源医药科技有限公司因在1688平台违规宣传面膜功效被禹州市市场监管局处以3万元罚款，该案例入选河南省2025年首批广告违法典型案例。涉事产品"俪之康水凝胶补水保湿面膜"因使用"提亮、修复"等禁用词汇被查处，暴露出直播电商时代化妆品行业普遍存在的宣传乱象。 据行政处罚决定书（禹市监处罚〔2025〕109号）披露，康世源医药为提升店铺流量，在广告文案中违规使用医疗术语。尽管企业辩称广告浏览量仅2923次且产品已下架，监管部门仍依据《广告法》第十七条作出处罚决定。此案虽涉及金额不大，但作为典型案例公布具有重要警示意义。 化妆品广告宣传存在明确禁区： 1. 禁止使用"修复"等暗示医疗功效的词汇 2. 不得宣称疾病治疗功能 3. 严禁使用与药品相混淆的表述 值得注意的是，"修护"与"修复"存在本质区别。化妆品可宣传"修护"功效，但需提供人体功效测试报告并通过产品备案。类似本案的擦边球行为在业内屡见不鲜，如某网红推广的按摩膏宣称具有中医理疗功效，实则仅为普通化妆品。 直播电商领域已成虚假宣传重灾区。国家市场监管总局近期公布的案例显示，直播间通过情感营销、专家背书等方式夸大产品功效的现象频发。某百万粉丝主播宣称其按摩膏具有"1秒渗透、三秒出痧"的神奇效果，经查证仅为普通化妆品且价格虚高。 在监管趋严的背景下，化妆品企业应当： - 严格遵守广告法规 - 重视产品功效验证 - 建立合规宣传体系 - 杜绝虚假夸大宣传 这起案件为整个美妆行业敲响警钟，表明监管部门正在加大打击虚假宣传力度。企业唯有诚信经营、合规宣传，才能在激烈的市场竞争中行稳致远。