今世缘营销翻车事件深度解析：苏酒竞争暗流涌动

近期白酒行业再现营销风波。7月25日，一份疑似今世缘内部文件在网络流传，引发行业热议。文件显示公司正紧急处理与洋河股份相关的舆情危机，要求删除未经审核发布的宣传物料，规范市场竞争行为。 事件起源于今世缘推出的'淡雅国缘酒'系列海报，其宣传语'无论年份多少，好喝才是王道'与洋河'100%三年陈'的产品主张形成鲜明对比。业内人士指出，这种针对性营销在酒业并不罕见，但今世缘此次却意外'翻车'。 值得玩味的是，今世缘在后续处理中将事件归咎于'洋河黑淡雅'，却同时承认宣传物料'未经审核发布'。这种自相矛盾的危机公关，反而坐实了其营销策略存在失误。 从市场格局来看，作为江苏白酒双雄，今世缘与洋河的竞争日趋激烈。数据显示，2024年今世缘91.93%的营收依赖江苏市场，而洋河已实现省外收入占比54.87%的均衡发展。这种市场拓展的差距，或是今世缘营销动作频频的深层原因。 中国酒业协会近期发布的《防内卷式竞争倡议书》强调，行业应抵制不正当竞争。本次事件反映出头部酒企在品牌传播中更需把握尺度，避免陷入'伤敌一千自损八百'的营销困局。