市场监管总局发布：广告违法行为管辖细则详解与执法指南解读

为规范广告市场秩序，国家市场监督管理总局颁布《广告法适用问题执法指南(二)》，系统性地完善了广告违法行为的管辖规定。这份被称为《指南二》的重要文件，旨在解决广告执法中的管辖争议和效率问题。

根据新规，广告违法行为管辖将依据媒介类型差异化处理：传统媒体（广播、电视等）及互联网广告由发布者所在地管辖；移动载体广告则适用违法行为发生地原则。《指南二》特别强调避免多头执法，明确规定不得重复管辖。

针对实践中存在的选择性执法问题，《指南二》要求对广告主、经营者、代言人等全链条主体实施统一管辖，确保执法公平性。同时建立了上级指定管辖机制，对疑难案件或管辖争议，上级部门可直接介入处理。

业内人士分析，这一系列新措施将有效解决企业面临的'重复调查'困扰，显著提升执法效率。市场监管总局表示将持续完善广告监管制度体系，为市场主体营造更优质的法治营商环境。