2025年直播带货食品安全新规：市场监管总局强化电商平台责任

7月18日，国家市场监管总局在京召开专题会议，聚焦2025年直播电商食品安全监管工作。本次行政指导会重点部署了新业态食品安全保障措施，旨在推动平台经济健康有序发展。

会议披露，尽管直播电商为消费者带来便利并促进经济增长，但近期专项抽检发现部分食品存在添加剂超标、农残超标等安全隐患。总局强调，此类问题直接关系消费者健康，必须引起行业高度警惕。

会议提出三大核心要求：首先，电商平台须建立全链条食品安全管控机制，对问题产品立即下架并追溯根源；其次，要求企业将食品安全视为生命线，建立"零容忍"质量体系；最后，平台应优化流量分配机制，优先扶持合规优质商家，形成良性市场竞争。

市场监管总局表示，将出台配套政策措施，包括：建立直播食品溯源系统、完善主播信用评价体系、加大违法惩戒力度等。首批试点将覆盖抖音、快手等主流直播平台的食品类目。

包括头部MCN机构、电商平台代表在内的200余家企业参会。与会企业承诺将配合新规实施，共同构建更安全的网络消费环境。