无印良品“腾笼换鸟”：闭3城门店又在10余城开新店、看母公司19.2%增速背后“关低效店开旗舰店”能否破局？

无印良品在华一面有北京世茂工三店等多地门店闭店，一面又在10余城密集开新店，业绩数据有增长也有过往波动，这般“一闭一开”间藏着怎样的经营考量？
　　8月多地门店闭店：北京世茂工三店等3城门店将终止营业，部分因商圈竞争闭店
　　据媒体报道，8月以来，无印良品在北京、济南、长沙多地的门店陆续进入闭店倒计时。北京世茂工三店已张贴闭店通知，明确8月31日终止营业，退换货服务转至北京世贸天阶店，目前店内当季商品6-8折促销，指定款服装折扣商品满2件及以上还能再享10%折扣。
　　该店店员提到，门店起初盈利，后来受三里屯新店影响，因两者距离过近，公司最终决定关闭。同样将在8月底闭店的还有济南振华商厦店——这家已开业11年的门店，以及长沙泊富国际广场门店。
　　年内10余城开新店：北京新增4家门店，官方称年开40家为常态
　　闭店的同时，无印良品的新店布局并未停下。据界面新闻结合社交媒体信息梳理，2025年开年至今，其已在国内密集增设多家门店。单是北京一地，就已在中海大吉巷、三里屯太古里、双井京东和朝阳大悦城新开4家门店。
　　除北京外，成都、大连、苏州、武汉等十余座城市也有新店开设或既有门店重装。无印良品官方回应称，个别门店闭店是基于经营效率的正常调整，面对部分商圈人流下降，会对效益不佳的门店做取舍；而在华坚持每年开40家左右门店的节奏未变，今年3月1日至今已新开15家。
　　业绩数据呈复杂态势：近9月母公司销售额增19.2%，但曾有负增长及利润下滑
　　从业绩数据看，无印良品在华的经营表现不算单一。其母公司良品计画财报显示，截至2025年5月31日的九个月里，销售额同比增长19.2%，达5910.9亿日元(约合人民币287.11亿元)，归母净利润同比增30.1%，至435.9亿日元(约合人民币21.17亿元)。 　　无印良品在华一面有北京世茂工三店等多地门店闭店，一面又在10余城密集开新店，业绩数据有增长也有过往波动，这般“一闭一开”间藏着怎样的经营考量？
　　8月多地门店闭店：北京世茂工三店等3城门店将终止营业，部分因商圈竞争闭店
　　据媒体报道，8月以来，无印良品在北京、济南、长沙多地的门店陆续进入闭店倒计时。北京世茂工三店已张贴闭店通知，明确8月31日终止营业，退换货服务转至北京世贸天阶店，目前店内当季商品6-8折促销，指定款服装折扣商品满2件及以上还能再享10%折扣。
　　该店店员提到，门店起初盈利，后来受三里屯新店影响，因两者距离过近，公司最终决定关闭。同样将在8月底闭店的还有济南振华商厦店——这家已开业11年的门店，以及长沙泊富国际广场门店。
　　年内10余城开新店：北京新增4家门店，官方称年开40家为常态
　　闭店的同时，无印良品的新店布局并未停下。据界面新闻结合社交媒体信息梳理，2025年开年至今，其已在国内密集增设多家门店。单是北京一地，就已在中海大吉巷、三里屯太古里、双井京东和朝阳大悦城新开4家门店。
　　除北京外，成都、大连、苏州、武汉等十余座城市也有新店开设或既有门店重装。无印良品官方回应称，个别门店闭店是基于经营效率的正常调整，面对部分商圈人流下降，会对效益不佳的门店做取舍；而在华坚持每年开40家左右门店的节奏未变，今年3月1日至今已新开15家。
　　业绩数据呈复杂态势：近9月母公司销售额增19.2%，但曾有负增长及利润下滑
　　从业绩数据看，无印良品在华的经营表现不算单一。其母公司良品计画财报显示，截至2025年5月31日的九个月里，销售额同比增长19.2%，达5910.9亿日元(约合人民币287.11亿元)，归母净利润同比增30.1%，至435.9亿日元(约合人民币21.17亿元)。
　　无印良品中国团队也表示，中国大陆直营店铺和电商渠道已连续10个月增长，累计同比增幅117.3%，护肤美容、家居用品等生活杂货类是重要拉动项。但回顾过往，其业绩也有波动：2014-2016年中国销售额增长率曾达14.3%、14.5%、45.7%，2018年第二季度却首次出现负增长；2022财年母公司营业利润跌幅27.8%，中国全年同店销售额仅为前一年的88.4%。
　　业内：闭低效店为“减负”，2000平华中大店将开显转型思路
　　对于无印良品的布局调整，有业内人士分析，关闭低效店铺能减轻财务负担，便于集中资源打造高坪效旗舰店，这是从规模扩张转向盈利优先的体现。
　　以长沙市场为例，在关闭泊富国际广场门店的同时，长沙荟聚将迎来无印良品华中最大门店——共两层，面积超2000平方米。而在此前，无印良品也已通过降价、推出联名产品、增售宠物用品、布局即时零售等方式，尝试争取更多市场份额。
　　无印良品在华的“闭店又开店”，是市场变化中经营策略的动态调整。这些基于效率与业绩的取舍，能否让其在竞争中稳住阵脚，还需时间给出答案。
　　尾声：
　　“从闭店的取舍到新店的布局，从业绩数据的起伏到业务模式的调整，无印良品在华的每一步变动都映照着零售市场的复杂。未来它能否凭这轮调整实现稳健发展，仍值得持续关注。” 加载全文