LV两年内出了八款香水 开始布局香水产品？

近日，法国奢侈品牌Louis Vuitton推出了香水线Les Parfums中的第八款香水：Le Jour Se Lève。

两年内出八款，这样的速度堪比专业香水制造商。曾70年未涉足香水产品的LV自2016年重返香水界后，迅速把香水产品布局到了全球近300家店铺。

虽然LV没有透露具体销售数字，但据业内人士估计，LV的香水线在推出后一年内销售额就达到了6000万欧元，等新款上市后，这一数字会继续增长近20%。LV的香水线在推出后一年内销售额就达到了6000万欧元。

LV此前决定重返香水界，是为了在主力业务销售乏力时用香水去接触到更广泛的消费者。LV董事长兼CEO Michael Burke曾表示，香水是“品牌的形象塑造者”，也是“进入店铺的起价点”，因此会有更多即便不买昂贵皮具的消费者，也能够通过购买香水成为LV的顾客。

事实证明，增加香水线是有效的，Burke今年一月对《女装日报》表示，香水的销量超出了集团预期。在2017财年，香水和化妆部的盈利达到了426亿欧元，比上一年增长了13%，成了LV增长最强劲的品类。

和LV同属LVMH集团的其他奢侈品牌也都在香水界有良好表现。例如，Dior的香水市场份额在所有地区都有所增长，美妆和香水部门年均批发销售额都达到了25亿元左右，其中香水占比一半。

Givenchy的美妆和香水产品发挥稳定，口红表现出色。而LVMH旗下的多品牌美妆及香水连锁店丝芙兰更是稳坐美妆零售商.把交椅。目前在全球的33个国家有2300多个门店，占全球化妆品零售市场6%的份额。虽然LVMH未曾披露丝芙兰业绩，但据业内估计，一直在业内占巨大市场份额，预计2017年能够达到147亿欧元。