淘宝买品牌化妆品可靠吗(淘宝上卖的品牌化妆品是真的吗)

你是怎么选美妆护肤品的？

看种草文案？看红黑榜？还是看产品测评？

不少年轻群体在购买商品前早已习惯了参考博主的测评。

不过随着美妆行业的测评的接连翻车，过去被用户捧上“神坛”的测评，似乎渐渐失去了年轻群体的信任。

凭借测评出圈的千万粉丝博主“老爸测评”，因被指测评中存在多处失实数据和描述而陷入信任危机。

2021年，以“小红花测评”为首的业内人士和测评机构，公开揭露拥有千万粉丝的测评博主“老爸测评”的数据和资料失实，并指出其检测视频中存在误导消费者的现象。

今年2月，一位专业美妆KOL@卷福酱在知乎上指出，老爸评测在一次防晒霜测评使用PMMA板和紫外线探头时“操作方式业余”。

当前美妆测评领域“自定标准”现象泛滥，而大多选择的测评方法并不科学，一些个人博主在做测评时，充满了随意性，这样评测的结果往往也因人而异。

官方测评机构在做产品测评时从数据采样，到数据比对，再到发布，都要遵循一套严格的流程和规范，要保证科学性、公正性。

另一方面，测评早已成为了网红博主的“流量密码”以及变现密码。

品牌

在品牌方看来，测评博主和种草博主之间没有本质的区别。

但进行商业推广时，品牌方会更倾向于与专业性更高的测评博主合作。

博主

各大社交平台上，越来越多以“专业成分测评”、“无广测评”的视频获得高播放量，内容更是涵盖了从美妆护肤、美食、衣服、数码电器等等领域。

如果想要推广某个商品，一些测评博主就会着重测这个商品有优势的特点，有选择性地测评。

而且部分头部测评博主不仅与品牌合作收取佣金，还能成立个人品牌。

如老爸测评，据其2020年年度报告显示，“老爸测评”在淘宝、抖音等平台带货，覆盖母婴、美妆等多个领域，2020年全网视频播放量合计2.4亿人次，电商营收过亿元。

测评机构

许多测评机构出于扩展商业版图的需求，要么推荐自己的产品，要么为他人代言产品。

还有不少测评平台以商养测，一边开展各式各样的测评，一边进行电商卖货、广告营销等，其测评的公正性很难保证，并且还存在虚假测评，甚至有些平台出现了“黑”竞争对手产品的情况。

2020年，“小红花测评”就因商业诋毁，通过设置不合理的比较条件并得出对广州某生物科技有限公司不利的检测结果，进而丑化其公司销售的商品形象，被罚10万元。

不专业的测评，不仅给消费者带来负面影响，也不利于品牌的良性发展。

随着测评博主的接连翻车，消费者则普遍表现出对平台、品牌和测评博主的失望。

有网友感慨，屠龙少年，终成恶龙！

同时，美妆测评的诸多乱象，也让许多品牌深受其害。

一些错误的测评内容，向消费者传递了不专业且片面的产品知识和内容，而当消费者接受了不专业的知识教育和普及，会在一定程度上，对稍有风险的成分就强烈抨击，造成品牌对产品成分小心翼翼，不敢放开手脚创新研发。

面对百万博主j对产品质疑，品牌方即使及时回应，附上了检测结果，但其造成的舆论导向能够对一个品牌产生不小的影响。

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